近日市场调研机构易观智库发布了2013年Q1中国电视行业监测数据，数据显示，2013年Q1中国平板电视以及智能电视市场占有率排行前五均为国产品牌，而在前十位的占比中，国产品牌占有量就超过了七成。

 

国产品牌占主导海尔跌出第一阵营

 

      数据显示，2013年Q1中国平板电视整体销量1278万台，环比增长10.4%，市场占有率虑排名前五的均为国产品牌，分别为海信、TCL、创维、康佳和长虹，其中海信凭借16.4%的份额排名第一。国内老牌彩电企业海尔的销量份额不足康佳一半，随在国产彩电品牌中排名第六，但与前五大品牌份额相比相差较大。

外资品牌中，三星排名最为靠前，但凭借5.8%的份额仅排在第六位，随后是索尼排在第八位，LG未入前十。

在智能电视方面，2013年Q1中国智能电视整体销量为530.6万台，占平板电视总销量的41.5%，其中排名前五的品牌同样均为国产品牌，其市场占有率分别是创维16.9%、TCL 16.2%、海信15.8%、康佳15.5%、长虹13.3%。外资品牌中三星排名最靠前，凭借6.1%的份额排在第六，夏普第七。

海尔以4.2%的销量份额排名第八位，与国内前五大彩电企业相比相差甚远，已脱离第一阵营。

从监测数据来看，国产品牌在平板电视行业仍占据明显的优势，外资品牌仅有三星、索尼、夏普、三洋等个别品牌具有一定的竞争力，但市场份额也都不足两位数，和排名前五的品牌份额相距甚远，而在智能电视方面，外资品牌的优势更弱。

 

3D电视份额品牌集中度高外资未占优势

另外根据奥维咨询发布的2013年第25周3D平板电视品牌销量排行显示，创维、海信、康佳抢占前三，排在前五位的均为国产品牌，占据76.2%的市场份额，品牌集中度相对较高。海尔以及外资品牌夏普、LG沦落榜单末尾。

数据显示，2013年第25周3D电视销量渗透率41.4%，周均价5371元，比上周下降4.7%，其中国外品牌均价9179元，国内品牌4401元，价格倍率2.1。从周销量排名情况来看，创维、海信、康佳、TCL、长虹五家国产厂商分别以21.2%、15.8%、14.7%、12.4%、12.1%的零售量份额牢牢占据前五位置，海尔占比份额仅3.2%。

就目前市场销量情况而言，部分外资诸如夏普、LG以及国产品牌海尔等在3D电视市场占有率相对较低，与其他品牌之间形成了较大的差距，因此短时间内向通过自身营销手段无法取得显著成效，如果不采取合理方法进行补救未来份额恐将继续减少。

业内人士表示，进入2013年下半年，面对政策缺失以及产业更新速度加快，新品数量增多等实质性因素，未来3D电视市场上或将进一步拉开品牌差距，形成强者更强，弱者更弱的残酷格局。